你是不是刚接手公司品牌宣传，面对“新闻媒体发稿”这摊子事儿有点懵？脑子里嗡嗡响：“这新闻稿到底怎么写才规范？媒体平台那么多，选哪个才靠谱？听说央媒审核特别严，不小心踩坑了可咋整？” 更闹心的是，预算就摆在那儿，稿子发出去了，老板追着问：“效果呢？钱花得值不值？” 别慌，咱今天就掰开揉碎了讲讲，让你从“懵”到“懂”，再到“会操作”！
► 第1步：目标到底定没定准？这事儿为啥重要？
发稿肯定不是瞎发，对不对。老板要品牌曝光？还是新品推广？或是刚出了负面想公关？目标不一样，整个流程的劲儿，使的地方就完全不同咯。如果目标稀里糊涂，后面几步全白忙活。比如就想在本地打响名号，非去砸央媒可能就，钱花了响动却没听见多少。所以啊，第一步一定得把“为啥发稿”整明白了，定个清晰目标，后面的路才好走。
► 第2步：稿子怎么写才算合格？编辑那关好过吗？
稿子就是敲门砖。编辑每天收几百篇稿，凭啥看你的？标题够不够吸睛？这事儿很关键！内容有没有干货？结构清不清楚？新闻稿有自己的规矩，不是散文也不是工作报告，别整一堆官话套话。痛点要说人话，能戳到用户心坎上才行。再有啊，数据、案例多用点儿，显得扎实可靠。写完别急着发，自己读两遍，错别字、病句都揪出来，或者让同事帮忙看看。稿子不过关，后面流程直接卡死！
► 第3步：媒体该咋挑？平台太多看花眼！
媒体挑花了眼？先看你的目标人群在哪儿。年轻人多？考虑下大流量门户或APP。要是做专业领域，垂直行业媒体更精准。央媒党媒当然权威，可门槛高、流程长、费用不便宜，不是谁都轻易能上的。对了，现在很多企业喜欢用一站式发稿平台，像媒介星啊、软媒魔方之类的，方便是方便了，但平台靠不靠谱，后台能看的媒体资源是多是少，也得仔细比比看。别光图省事，结果发现能发的媒体没几家，耽误事儿。
► 第4步：提交上去就没事了？审个稿子为啥这么慢？
稿子和媒体都选好了，提交！但这步也急不得。平台或媒体那边编辑得审稿啊。为啥审那么久？人家要看内容符不符合栏目定位，是不是合规合法，有没有敏感词，是不是原创等等。有时候还涉及到排期，人家版面就那么多，热门媒体排队等是常事儿。这时候你就得耐心点儿了，别隔仨小时就去催编辑，小心适得其反。但提前问清楚大概审核周期很有必要，心里有个预期就不会干着急。
► 第5步：交了钱稿子就能发？付款这事有啥门道？
审稿通过了，就该掏钱了！付款方式和发票抬头这些细节，签约前一定问明白。别卡在最后一步因为财务流程耽误了发布。平台付款一般比较灵活，官网、小程序都能搞。如果是直发媒体，可能得走对公打款，手续会复杂一点，时间要留足。记住保留好付款凭证和确认发布的沟通记录，以防万一有啥纠纷好说得清楚。
► 第6步：稿子终于发布了！效果在哪儿看？
千呼万唤发出来！这时候咱也不能当甩手掌柜。平台一般会给发布链接（URL），赶紧收藏好。效果咋样？最简单的就是看发布媒体的位置好不好，比如是网站首页还是频道页，还是犄角旮旯。然后嘛，就是基础数据了：浏览量（PV）有多少？有没有被其他媒体转载？别光看个数字，看看跟你同期的其他稿子比比，心里大概就有数了。有些平台后台能直接看数据统计，这钱花的值不值，效果报告里能找到点答案。
► 第7步：爆款？怎么才能让效果持续发酵？
稿子发了，数据也拿到了，这事儿就完了？不是！想让效果更持久点儿，你得主动“炒一炒”。自己公司的官微、公众号、官网都可以转发一下呀。有行业大V或合作伙伴关系不错的，试着推推看。要是内容真有价值，自然有人转发讨论。把这些二次传播的效果也记下来，下次做报告的时候，数据会更好看，更有说服力老板不是？
► 重点来了！央媒避坑要点，不看真会出事！
想着发央媒提升公信力？想法很好，但坑也不少！首先，央媒审核那不是一般严格，政治性、导向性一点都不能错，稿子措辞要非常非常谨慎，一个字一个标点都可能被揪出来。最要命的来了——稿子一旦审核通过并发布，想修改？门儿都没有！直接撤稿的可能性也基本为零！ 所以啊，发央媒之前：
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稿子务必反复打磨！ 拿给经验丰富的老手帮忙看，或者找专业外援把关。
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确认！再确认！ 企业名称、领导姓名、职务、所有数据，一丝一毫都不能错！错了就等于永远挂在那儿公开处刑。
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务必预留充足的审核时间！ 央媒流程通常比较长，别掐着死线投稿。
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搞清楚具体要求！ 不同央媒、不同栏目具体要求可能还有差异，提前沟通清楚再投稿。
小编就听说过，有家企业急着发稿，匆匆忙忙投了学习强国一个频道，结果发出来才发现把总经理的“副”字漏掉了（其实是副总），整个公司上下尴尬得要命，想改？对不起，没戏！只能自己内网发个更正声明，效果还大打折扣。这教训，够深刻吧？
小编的心得建议：
新闻发稿这事儿吧，说复杂也复杂，涉及环节多；说简单也简单，按流程一步步走踏实了，问题都不大。最关键就是提前准备，目标清晰，内容过硬，选择对路。央媒虽好，门槛高还“一锤子买卖”，没十足把握或非必需，地方重点媒体或精准的垂直媒体，可能效果和性价比更惊喜。别图省事随便找个平台就发，也别光盯着高大上的名字，合适自己的才是最好的渠道。希望这篇啰啰嗦嗦但全是实操经验的指南，能帮你绕过小编踩过的坑，发稿顺利，效果杠杠滴！
