你有没有注意过，同样请体育冠军代言，为啥有的品牌销量翻倍，有的却被网友骂“蹭热度”？小编扒了上海企业的操作发现——代言人不是挂张海报就完事儿，得把冠军精神“腌”进产品骨头里！
► 一、光明&张之臻：本土奶娃变身“城市代言人”
光明乳业这波操作太绝了！他们签网球选手张之臻，根本不提啥世界排名，反而猛打“上海小囡喝光明长大”的情怀牌。你看张总采访时说的：“他从小喝光明牛奶，赛场上那股拼劲儿就是我们追求的品质”——这哪是找代言？分明是给上海人认亲儿子啊！
更狠的是线上线下联动：
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超市变赛场：把张之臻训练照和女排姑娘拼成巨幅海报，大爷大妈买菜都忍不住合影；
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牛奶盒讲故事：包装印上他练球受伤又爬起的漫画，网友直呼“比追剧还催泪”；
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玩梗接地气：发起#光明囡囡教打球#挑战，素人用牛奶盒当网球拍也能抽奖。
结果？线上店铺浏览量暴涨37%，超市冷柜前挤满抢“冠军同款”的大叔大婶！
► 二、霸王茶姬&郑钦文：押宝冷门赢麻了
当别的奶茶还在卷明星时，霸王茶姬去年就偷偷签了郑钦文。当时这姑娘世界排名二十开外，但品牌总监王姐原话：“我们看中她眼里那股子倔，像极了创业时的我们”——赌对了人比赌金牌更重要！
奥运夺冠当晚，他们连夜干三件事：
✅ 门店秒变庆功宴：全国3000家店同步送“金牌奶茶”，杯套印“钦文同款抗压配方”；
✅ 抖音玩沉浸式：让郑钦文举着奶茶模仿奖杯姿势，话题#捧杯就像捧金牌#播放破亿；
✅ 反向收割直男：在虎扑发帖“网球拍vs奶茶杯哪个更难握稳”，引发直男技术党混战。
现在网友提到霸王茶姬就联想“冠军茶”，这波操作或许暗示：押潜力股比追顶流更划算？
► 三、城市级玩家：久事把上海变成“巨型广告牌”
当企业还在抢单个冠军时，久事体育直接让整座城市当代言人！他们办F1、ATP大师赛这些顶级赛事，本质上是在给上海打广告。
最牛的是这套组合拳：
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玩法 |
案例 |
效果 |
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巨星当导游 |
费德勒逛武康路拍vlog |
海外播放量破千万 |
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票务绑文旅 |
买网球票送敦煌展预约 |
外地观众占比63% |
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把工厂变秀场 |
让潘展乐参观净水车间 |
直播冲热搜 |
网友笑称：“这是把黄浦江都泡进奥运金汤里了！”不过话说回来，具体怎么协调40多个部门联动？小编还真没扒透…
► 四、黑马突围：冷门品牌的神操作
▶ 威驰过滤×林奕彤：车间里造爆款
卖空气滤芯的威驰，居然让跑酷冠军林奕彤穿工装拧螺丝！海报写“冠军摸过的滤芯才出厂”，网友调侃：“买滤芯送冠军手套吗？”品牌反手推出限量工具套装——把流水线变网红打卡点！
▶ 罗弗信息×白莉萍：科技圈也追冠军
做虚拟机器人的罗弗公司，请拳击冠军白莉萍代言。广告词“像冠军一样精准出击”，配合机器人打拳的视频，连IT直男都刷屏“这比代码带劲”！但工业品咋和体育挂钩？老板笑称：“我们赌机器人奥运快来了！”
小编踩坑心得：三要三不要
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要“基因锁死”别硬凑
像张之臻配光明牛奶、郑钦文配霸王茶姬，都是人设×产品×城市情怀三重绑定。反观某奶茶蹭女排输球，被骂吃人血馒头——借势变碰瓷，迟早翻车！
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要让用户“玩进去”
久事体育最聪明是让观众“边看比赛边旅游”，威驰把质检报告改成“冠军挑战赛”。要是只让冠军举产品拍照，网友根本记不住！
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要赌潜力别追顶流
霸王茶姬签郑钦文时她排名不高，现在代言费翻十倍。小编建议中小品牌：找省队冠军或冷门项目，性价比高还肯配合玩创意（具体名单可私信小编扒）！
说到底啊，体育代言早不是比谁钱多。你看上海企业——把冠军从“人形立牌”变成“产品首席体验官”，让车间、奶茶店、APP界面全成传播现场！下次想签代言前，先问自己：用户能跟着冠军玩起来吗？
